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En mayo de 1968, pensando en darle al ama de casa un detergente con características superiores a todos los demás existentes en el mercado, la compañía introdujo Ariel, empezando con un mercado prueba en Chihuahua, Sinaloa y Sonora y expandiéndose rápidamente al resto del país en mayo del mismo año. Esta marca nació para ganar. Fue el primer detergente con enzimas biológicas y con una superioridad notable con respecto a cualquier otro competidor en el mercado. Es así como Ariel se coloca al frente del mercado, pues no existía en aquellos momentos nada que se le pudiera igualar.
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